魏明德:打造中国新时代IP 向世界讲好中国故事

来源: 紫荆网  作者: 许 煜
魏明德:打造中国新时代IP  向世界讲好中国故事

[导读]紫荆网5月25日香港电:港区全国政协委员、安德资本主席魏明德建议,打造中国新时代IP,向世界讲好中国故事,是提升中国软实力的一大捷径。

港区全国政协委员、安德资本主席魏明德。

港区全国政协委员、安德资本主席魏明德。

紫荆网(记者 许 煜)5月25日香港电:随着城乡居民收入的不断提高,中国已进入泛娱乐消费快速增长期,精神文化需求旺盛。统计显示,目前中国城市居民收入中每增加100元,其中30%用于物质消费、30%用于储蓄,其余40%便是用于精神文化方面消费。也就是说,文化创意产业已经成为一线城市重要的支柱产业,其增加值占城市GDP比重超过10%。鉴于此,港区全国政协委员、安德资本主席魏明德建议,打造中国新时代IP,向世界讲好中国故事,是提升中国软实力的一大捷径。

港区全国政协委员、安德资本主席魏明德解释说:IP,“Intellectual Property”,本意“知识产权”,现泛指具有较大影响力的文化产品或文化形象。成功的IP可以不断衍生、创造更多文化价值和利润符号,能够赢得跨年龄用户青睐,是经得起时间考验的经典。比如好莱坞的“超级英雄”,不仅带来百亿美元收入,还将其价值观散播全球。“我们中国也需要这样的超级IP,输出我们的文化与价值观,提升国家软实力。”

引进国外优秀IP由“引进”到更好“输出”

魏明德建议:一、引进国外优秀IP。外国有很多优秀IP,比如俘获全球万千幼童心的佩奇小猪,又比如勇敢前进永不言败的英国广播公司探索频道贝爷。他们在国内已有很强受众基础,以乐园、教育中心、周边产品等形式落地后将迅速集聚人气,在线上抢占大量消费市场的当下,附带娱乐休闲、餐饮、教育、线下零售等功能的IP综合体依旧无可替代且需求甚广。在引进IP同时,注意将外来IP与本地文化在一定程度上进行融合,加入中国元素,不仅体验西方文化,还可促进中西文化交融,培养国民全球视野。“而引进海外IP的最根本目的,是使本土团队能更多参与IP全产业链的各个流程、学习国外先进经验,由‘引进’到更好‘输出’。”魏明德强调。

讲好中国故事  打造中国新IP名片

二、打造中国新时代IP,成就新时代文化符号。“如果说最有代表性的中国IP,当属熊猫、孙悟空、中国功夫等文化符号,经久不衰。但似乎少了一些拥有生命力的新时代IP。因此打造好的IP,让它们成为中国新名片,让世界了解中国,是企业的商业考量和社会责任,也是中华文化复兴的需求、国家与民众的期待。”

三、向世界讲好中国故事。成功的IP注重价值观的构建,能够凝聚并沉淀用户情感和文化价值。我们要创造依托和传承中国的传统文化,并进行创新性转化成有正向价值观的IP。比如两岸故宫的IP打造就非常的成功,通过反差感的创意,让历史人物穿越到当代卖萌,形成跨界合作的文创产品,加上影视综艺的造势,以及新媒体的加乘,让600岁故宫焕发新活力,持续成为热点。这是深入挖掘文化价值、实现产业价值的典范。“接下来的一步,就是要让这个超级IP的影响力在海外释放出来。比如,皇帝们也许可以去一次卢浮宫,跨时空的东西碰撞,看看又能迸发出什么火花。如何形成世界性和民族性兼具的文化内涵,找到情感最大公约数,方可最大限度实现跨文化传播。”

全产业链布局打造多领域IP

四、全产业链布局,打造多领域IP。魏明德说,好的IP能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待。需要通过不同主体的接力创造,不断创新、丰满,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品。例如以影视、游戏、网络文学、动漫等形式,或是主题乐园、特色节庆活动,形成跨领域跨产品,量体裁衣,在不同领域打造不同精品。

五、充分发挥市场优势。他强调,做好资本+创意+运营模式很重要。鼓励引导社会资本进行投资,以创意不断发展周边产品、拓展产业领域,为企业创造良好市场条件,拓宽投融资渠道,力争打造一批富有特色、具备良好市场竞争力的规模化IP。“除了创意者和企业的努力,建议政府层面成立文化产业引导基金,支持相关行业发展和优秀作品的创作生产。”

责任编辑:刘子恩